Company We Keep: Dushane Ramsay

¿Cómo describiría su trabajo a alguien de cinco años?

Utilizo mi imaginación para crear cosas interesantes para mi negocio. A veces, son fotografías, otras videos, pero podría ser cualquier cosa, ¡incluso un parque temático!

¿Qué actividad de todos los días inspira su trabajo creativo?

Leer (o recorrer) las noticias. La principal inspiración de mi trabajo es la cultura, y permanecer en ella es una necesidad crítica.

Escuchar podcasts me brinda nuevas perspectivas y es un recordatorio constante de que hay más barreras para sobrepasar.

Pero realmente, nada ha sido tan inspirador o efectivo para mi trabajo creativo como hablar con mi gente. Tengo la suerte de tener una comunidad muy variada y amplia. Tengo muchos amigos que se parecen a mí, pero incluso más que ocupan espacios sociales totalmente diferentes, y eso me da acceso a experiencias y perspectivas que guardo conmigo mientras recorro ideas.

¿Cuál fue su recorrido hasta su puesto actual?

Definitivamente poco tradicional. Muchos estrategas fueron a la escuela de marketing, o quizás tomaron el camino de Planificador desde el punto de vista de la agencia. Empecé como productor de experiencias. La curiosidad me venció y eso me llevó a trabajar en cuentas y ahí es donde encontré seguridad como creativo.

Me di cuenta de que el hecho de que mis ideas no se manifestaran como un objeto diseñado no negaba mi espacio creativo.

Así que giré en la siguiente esquina y combiné lo que sabía sobre la creación de todo tipo de experiencia y contenido, lo que aprendí al administrar negocios en la cuenta y mi imaginación impulsada por lo cultural y comencé con la estrategia creativa. La estrategia creativa desde el punto de vista de la agencia te convierte en una navaja suiza, porque tu función cambia un poco con cada proyecto. Pero nuevamente, me ganó la curiosidad y me lancé al lado de la marca, para ver qué se podía hacer si esa energía creativa y estratégica se dirigiera continuamente al mismo lugar.

¿Quién es su vendedor de Square favorito y por qué?

Definitivamente Sip and Sonder, en Inglewood. Es una cafetería fundada por dos mujeres negras (una es una amiga de la infancia), pero creo que representan lo mejor de la iniciativa empresarial moderna. Su aventura profesional llegó con todo lo que conlleva el espíritu empresarial, pero también se basó en una visión y una dedicación a la comunidad a la que querían servir. Estas mujeres tenían la opción de abrir una cafetería en cualquier lugar, pero se concentraron en Inglewood porque creían que la comunidad (y comunidades similares) merecían tener joyas llenas de vida en su barrio, como los barrios típicamente aburguesados donde encontrarías una cafetería boutique (Williamsburg en Nueva York, Echo Park en Los Ángeles, etc.).

¿Qué consejo le daría a alguien sobre cómo ser creativo?

Dedique más tiempo a observar su trabajo que el de otras personas. En especial hoy en día, estamos inundados de imágenes, ideas, expresiones y validaciones de la creatividad de otras personas. A veces esos pensamientos pueden nublar la cabeza, o esa exageración puede filtrarse en las ambiciones y distorsionar el enfoque auténtico. Incluso si uno cree que está solo mirando las redes de forma casual, es importante proteger su perspectiva. Eso no vive en IG.

Procesamiento creativo

Si tuviera que describir su proceso en tres palabras, ¿cuáles serían?

Comience con un concepto perspicaz; luego, desate su imaginación.

¿Cuál es su herramienta favorita para expresar sus ideas?

¡Google Slides de por vida!

¿En qué momento es más creativo?

En la ducha. ¡Duh! ¿Acaso no lo es para todos?

¿Cuál es su principal combustible para el día de trabajo?

Música: probablemente algo fuerte, con un fuerte BOOM BAP.

¿Cuál es su secreto para lograr inspiración creativa?

McNally Jackson Bookstore.

¿Qué imagen lo representa mejor durante su proceso creativo?