Ici, nous analysons les raisons qui poussent les gens de Square à faire ce qu’ils font. Chaque entrevue met en lumière une personne dans un rôle créatif et dévoile son inspiration, ses coups de pouce dans la journée de travail et ses conseils de carrière. Sans plus attendre…
Dushane Ramsay
Senior Brand Strategist
Brand Marketing
1.5 years
Comment décririez-vous votre travail à un enfant de cinq ans?
J’aime imaginer des choses cool que mon entreprise pourrait réaliser. Parfois, cela prend la forme de photos, parfois de vidéos, mais en fait cela peut prendre n’importe quelle forme, même celle d’un parc à thème!
Comment trouvez-vous l’inspiration au quotidien pour votre travail créatif?
Lire ou faire simplement défiler les nouvelles. En fait, comme tout ce qui concerne culture est la principale source d’inspiration de mon travail, je reste constamment à l’affût de tout ce qui se passe.
L’écoute de balados me donne de nouvelles perspectives et me rappelle qu’il y a sans cesse des limites à repousser.
Mais en fait rien n’a été aussi inspirant ou stimulant pour mon travail créatif que d’échanger avec les gens qui m’entourent. J’ai vraiment la chance de fréquenter toutes sortes de personnes, de tous milieux. Si parmi mes amis il y en a beaucoup qui me ressemblent, il y en a encore plus qui évoluent dans des univers socioculturels totalement différents. Ces différents points de vue me permettent d’engranger des expériences et des perspectives qui me sont très utiles lorsque je cherche de nouvelles idées.
Quel a été votre parcours jusqu’à votre poste actuel?
Complètement atypique. Beaucoup de stratèges ont fréquenté des écoles de marketing ou ont suivi le parcours habituel des planificateurs au sein d’une agence. J’ai commencé comme réalisateur expérimental, puis j’ai laissé la curiosité prendre le dessus. Cela m’a conduit à travailler pour des marques, et c’est là que j’ai pris confiance en tant que créatif —
J’ai réalisé que ce n’était pas parce que mes idées ne se manifestaient pas sous la forme d’un objet précis que cela limitait ma part créative.
J’ai donc pris un autre virage et j’ai su réunir ce que je savais sur la façon de créer toutes sortes d’expériences et de contenus, ce que j’avais appris de la gestion des affaires du côté des marques et mon imaginaire imprégné de culture, et j’ai commencé à faire de la stratégie créative. La stratégie créative au sein d’une agence fait de vous un peu un couteau suisse, car votre fonction diffère un peu sur chaque projet. Mais là encore, j’ai laissé ma curiosité prendre le dessus et j’ai sauté le pas du côté des marques, pour voir ce qu’il serait possible de faire si cette énergie créative et stratégique était continuellement investie au même endroit.
Quel est votre commerçant Square préféré et pourquoi?
Sans aucun doute Sip and Sonder, à Inglewood. C’est un café fondé par deux femmes noires (l’une d’elles est une amie d’enfance), qui représentent à mon avis le meilleur de l’entrepreneuriat moderne. Leur projet comportait tous les attributs classiques d’une entreprise, mais il était également fondé sur une vision et une confiance en l’idée de service de proximité. Ces femmes avaient la possibilité d’ouvrir leur café n’importe où, mais elles ont choisi Inglewood parce qu’elles pensaient que la communauté (et les communautés comme elle) méritait d’avoir des pépites de quartier dynamiques comme les quartiers typiquement embourgeoisés où l’on trouve des cafés-boutiques (Williamsburg à NY, Echo Park à L.A., etc.).
Quel conseil donneriez-vous à ceux qui veulent devenir créatifs?
Passez plus de temps à regarder votre travail plutôt que celui des autres. Aujourd’hui surtout, nous sommes inondés d’images, d’idées, d’expressions et d’avis sur la créativité des autres. Parfois, ces pensées peuvent vous embrouiller la tête, ou ce battage peut s’infiltrer dans vos projets et déformer votre propre approche. Même si vous pensez que vous ne faites que simplement faire défiler le fil d’actualité Instagram, il est important de protéger votre univers. Et puis vous n’y trouverez rien qui vaille.
Le processus de création
Quels mots utiliseriez-vous si vous deviez décrire votre processus en trois mots?
Commencez par trouver un concept ingénieux, puis laissez libre cours à votre imagination.
Quel est votre outil préféré pour exprimer vos idées?
Google Slides sans aucun doute!
Quand êtes-vous le plus créatif?
Dans la douche. Euh… n’est-ce pas le cas de tout le monde?
Quel est votre principal carburant pendant la journée de travail?
La musique… mais probablement quelque chose de fort, avec un gros « boom bap ».
Quelle est votre source d’inspiration créative?
La librairie McNally Jackson.
Quelle image vous représente le mieux pendant votre processus de création?
