これからの未来のカタチ

これからの未来のカタチは、2020年10月から2021年1月にかけて行われたSquareのグローバルマーケティングキャンペーンです。次に何が起こるのかをテーマにしています。希望の輪をつなぎ、先が見通せない状況であっても必ず可能性はあり、必ず前に進む道があるという気付きをもたらす構成となっています。グローバルキャンペーンをリモートで行うプロセスを通して、弊社でもいくつか同様の気付きがありました。

クリエイティブなコミュニティ全体でみられるように、弊社は自らのビジョンからぶれないものを創作するため、コンセプトやプロダクションの進め方を一新しました。このプロセスにおいては、台本がいわゆるガイド役となりました。

事業の運営には、不確定要素を抱えての運営が付きものです。

2020年10月にキャンペーンを始めたとき、不確定要素には事欠かない状況でした。3つのタイムゾーンに散らばる参加チームをどうまとめればいいのか？セットをできる限り安全にするにはどうしたらよいのか？出演者がセット上でどのよう見えるか、どうやって確認したらよいのか？

成功のカギとなったのは、広範囲におよぶコラボレーションの実施です。当初から世界各地のSquareから人を集めてチームを構成し、キャンペーンの方向性を話し合いました。人々の斬新なアイデアをすべて取り入れ、コンセプトにアクセントを付け、そして最終的により意義のあるものへと作り上げました。

またチームは、安全を最優先にしながらこの不確定要素に配慮しなければなりませんでした。クリエイティブな指示を出す必要があったばかりでなく、予備を用意することが必要でした。予備のスタッフ、出演者、ワードローブ、ロケーション、音楽、すべてです。スタッフは最小限の人数にして、全員にCOVID-19検査の義務付け、出演者は撮影の直前までマスクを着用しました。それでもプロデューサーとプロジェクトマネージャーは、最悪の事態を考慮に入れながらすべてを計画しました。そして実際のところ、予備のワードローブを使用することになりました。

また世界中の聴衆向けに撮影を行う場合には、細かいディテールが極めて重要です。英国、オーストラリア、カナダ、米国の人々が共感できる世界観を作り出さなければなりませんでした。撮影用レストランを、それぞれのお国柄を反映したテーブルセッティングにしました。道路を通る車が左側通行になるよう撮影画像を反転させました。ロサンゼルスでロケでは、撮影画面にヤシの木が我が物顔で写りこまないように気を遣いました。しかし詳細に照準を合わせながらも、すべてが総体的に感じられるよう目配りしなければなりませんでした。

フライングして、仕切り直しをすると、思ってもみなかったスタートが切れるものです。

時には、仕切り直しが必要な場合もあります。自宅オフィスのセットを作成するにあたり、適したところで撮影したいとずっと探していたのですが、候補のロケーションと折り合いがつかないことが何回か続きました。最終的に採用したのは、別のシーン用に撮影した家具工場内の小さなサイドオフィスでした。観葉植物を置いたり、カスタムメイドのポスターや、デスクトップ、Reece the dogのカメオでそれらしくして、自宅感を出しました。ものを新たな角度から見て時間を節約し、トラブルを回避しました。そして最も重要なことに、撮影の役に立ったのです。

そして、うまくいくものを発見したら、あなたが未来を作ります。

私たちのビジョンを実現するためには、制作パートナーをできるだけ具体化しなければならないことはわかっていました。また、誰であれ連れてきた人を信頼する必要もありました。構想をねるのと同じように、私たちは思いもよらない方法で仕事を押し進めてくれるパートナーを探しました。