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Cómo conectar personas a 8.000 millas de distancia

Diseñar para un proyecto multiplataforma sobre un lugar en el que nunca ha estado, conectando personas que nunca ha conocido.

“Connecting the Falklands” es un proyecto creado y dirigido por nuestro equipo de Square del Reino Unido. El objetivo era conectar las remotas Islas Malvinas (que se encuentran a aproximadamente 950 millas de la costa de Argentina) con la tecnología para aceptar pagos con tarjeta de crédito. En asociación con Mastercard, Square lideró el camino para que estos vendedores se conectaran y aceptaran pagos digitales, a menudo, en moneda extranjera. Como la isla tiene un solo banco, esto fue un gran obstáculo para el éxito financiero.

Para celebrar y documentar este proyecto, Square envió un equipo de fotografía y video, a cargo de Jane Stockdale, a las Islas para entrevistar a los vendedores, conocer sus vidas y sus negocios y experimentar las Malvinas de primera mano. Viajaron durante más de 30 horas en aviones militares de la Real Fuerza Aérea para llegar a las Islas Malvinas.

Se me asignó la tarea de crear una experiencia digital con un estilo editorializado que mostrara los hermosos documentales realizados en este viaje y diera a los visitantes del sitio una sensación de cómo son las Islas Malvinas, desde la asombrosa naturaleza y la ubicación remota hasta los desafíos diarios que comparten todos los propietarios de negocios.

Como nunca había estado en las Malvinas, pasé mucho tiempo “caminando” por las calles con Google Maps. Intenté tomar nota del estilo arquitectónico único de Stanley, la capital (y la única) ciudad en las Malvinas, que tiene una mezcla entre arquitectura georgiana histórica y un pueblo de pescadores de mitad de siglo. Me inspiré especialmente en los diferentes tipos de ventanas arqueadas que vi en muchos edificios, especialmente en St. Mary’s Church y en Christ Church Cathedral. Decidí incorporar este motivo de ventana en el diseño, no solo como un guiño sutil a quienes conozcan la ciudad, sino también como un dispositivo conceptual para conectarnos con un lugar distante a través de ventanas, las cuales nos permiten ver adentro de otro lugar, otra forma de vida.

Usé ventanas como un dispositivo conceptual para conectarnos con un lugar distante.

El objetivo de este proyecto es destacar la belleza y la resiliencia de las Islas Malvinas, en vez de los productos de Square, así que me sentí libre de seleccionar una tipografía que no es reconocible inmediatamente como de Square, pero igualmente está dentro del sistema de nuestra marca, por lo que está alineada. Para la mayor parte del tipo de visualización, trabajé con Light cut of Cambon, nuestra fuente Serif. Me recordaba al tipo de letra que vi en los carteles en la isla, especialmente, en un hermoso mapa en Falklands Helicopter Services.

Las fotos y los videos de este proyecto tienen un estilo fluido y natural y, al mismo tiempo, son documentales por naturaleza. Para mí, una gran parte del diseño editorial es trabajar con las fotos. En un proyecto editorial, uno suele tener acceso a fotos con las cuales puede crear una narrativa.

La forma en que las fotos se seleccionan y se ordenan sutilmente crea un camino que guía al espectador por la historia que uno intenta contar. {: .pull-quote }

La forma en que las fotos se seleccionan y se ordenan sutilmente crea un camino que guía al espectador por la historia que uno intenta contar. El trabajo editorial también implica tener confianza y permiso para exhibir fotos de detalles, o cosas que puede que no estén conectadas de manera obvia con la historia pero que ayudan a esbozar detalles sobre el mundo que uno está intentando mostrar en su proyecto.

Las primeras secciones del sitio tratan sobre nuestra introducción a las islas, así como su respuesta a la COVID-19, antes de llegar a la primera película, “Connecting the Falklands”. Las fotos que seleccioné son de naturaleza amplia (incluso, algunas son aéreas), por lo que empezamos con una vista general de la isla. A medida que avanzamos por las páginas, nos encontramos con un pequeño carrusel de fotos en nuestro motivo de ventana, lo que nos lleva a las páginas modales. Esta inmersión en vendedores específicos nos da la oportunidad de ver los detalles de las vidas de los propietarios de negocios y conocer más sobre su creatividad, su proceso y su ingenuidad, simplemente mediante las fotos que seleccionamos para presentar.

Las Islas Malvinas son un lugar increíble, repleto de resiliencia, belleza y naturaleza, y me enorgullece llevar las historias de fortaleza y resolución de estos vendedores al mundo fuera de las Malvinas.